市场结构研究

麦思瑞独有的市场结构研究模型(Market Architecture ^TM)，可以利用同一组消费者调查数据，为客户解答从消费者偏好，到品牌竞争及销售前景等一系列重要的营销问题。市场结构研究是消费品企业进行产品定位、设计产品组合、制订媒体策略时首选的决策支持工具。这一研究模型的核心组件包括：

• 消费者需求结构：使用决策树来描述消费者对某类产品的多层次消费诉求，分析各种产品属性的相对重要性和互动关系
• 品牌选择驱动因素：定量描述每个品牌在提供不同使用价值时的优势劣势，分析各种因素对品牌销售的贡献。
• 品牌竞争关系：识别直接的竞争品牌，研究不同品牌间的替代关系。
• 品牌成长潜力：根据品牌现有的形象定位和营销策略，评估其短期成长潜力，并提出改善建议。